Landkarte der deutschen Youtuber

Die Vernetzung der Youtube-Stars

Spätestens seit die letzte Preisverleihung des Webvideopreises im Fernsehen übertragen wurde, kennt man das Phänomen „Youtuber“ und ihre Millionenreichweiten auch außerhalb der Lebenswelt der Digital Natives in Deutschland.

Diese neuen Stars broadcasten aber nicht nur auf Ihren Youtube-Channels ihre „Letsplays“, „Hauls“ und „Vlogs“ in die Welt, sondern sind untereinander sehr gut vernetzt. Diese Kommunikationsnetzwerke – Momentaufnahmen, die darauf basieren, welcher Youtuber welche anderen Youtuber auf Social-Media-Kanälen erwähnen – bieten eine sehr gute Gelegenheit, die deutsche Youtuber-Community auf einer Karte zu verorten und aufzuzeichnen:

Landkarte der deutschen Youtuber, Juni 2015 (Klick zum Vergrößern)
Landkarte der deutschen Youtuber, Juni 2015 (Klick zum Vergrößern)

Welcher Youtuber hat am meisten Einfluss?

Je häufiger zwei Personen (bzw. Twitter-Accounts) sich gegenseitig auf Twitter erwähnen, desto näher werden die beiden Knoten auf der Netzwerkkarte angeordnet. Auf diese Weise bilden sich allein durch den Algorithmus Cluster von sehr eng in Verbindung stehenden Youtubern.

Aus der Netzwerkstruktur lassen sich auch Kennzahlen ableiten, die etwas über die Bedeutung der einzelnen Knoten im Netzwerk aussagen. So sagt die „Betweenness Centrality“ etwas darüber aus, welcher Twitterer der Youtuber-Community die wichtigste kommunikative „Schaltstelle“ ist, d.h. eine wichtige Verbindung zwischen anderen Knoten im Netzwerk darstellt. Hier sind die Top 10 Accounts nach ihrer Zentralität:

  1. MrMoregame
  2. rewinside
  3. twintvofficial
  4. Gronkh
  5. KranCrafterTV
  6. MrTrashpack
  7. MissesVlog
  8. Peterle
  9. PietSmiet
  10. PXLWLF

Hier gibt es das Netzwerk auch als interaktive Version in unserer DataLion-Software.

Influencer Marketing

Mittlerweile haben auch Unternehmen und Agenturen die Reichweiten der Youtube-Stars entdeckt und setzen sie als Testimonials für ihre Produkte und Werbekampagnen ein. Analysen wie die oben skizzierte Netzwerkforschung ermöglichen den Agenturen, herauszufinden, welche Youtuber in ihrer Community am meisten Einfluss haben.

Denn in Netzwerken ist Reichweite nicht alles, sondern es zählt auch, wer wirklich hinter den Reichweiten steckt.

Als Bonus können Sie sich die Netzwerkvisualisierung als hochauflösende Grafik hier herunterladen: [wd_hustle id=download-youtube-netzwerk type=popup]Download[/wd_hustle]