Die Vernetzung der Youtube-Stars
Spätestens seit die letzte Preisverleihung des Webvideopreises im Fernsehen übertragen wurde, kennt man das Phänomen „Youtuber“ und ihre Millionenreichweiten auch außerhalb der Lebenswelt der Digital Natives in Deutschland.
Diese neuen Stars broadcasten aber nicht nur auf Ihren Youtube-Channels ihre „Letsplays“, „Hauls“ und „Vlogs“ in die Welt, sondern sind untereinander sehr gut vernetzt. Diese Kommunikationsnetzwerke – Momentaufnahmen, die darauf basieren, welcher Youtuber welche anderen Youtuber auf Social-Media-Kanälen erwähnen – bieten eine sehr gute Gelegenheit, die deutsche Youtuber-Community auf einer Karte zu verorten und aufzuzeichnen:
Welcher Youtuber hat am meisten Einfluss?
Je häufiger zwei Personen (bzw. Twitter-Accounts) sich gegenseitig auf Twitter erwähnen, desto näher werden die beiden Knoten auf der Netzwerkkarte angeordnet. Auf diese Weise bilden sich allein durch den Algorithmus Cluster von sehr eng in Verbindung stehenden Youtubern.
Aus der Netzwerkstruktur lassen sich auch Kennzahlen ableiten, die etwas über die Bedeutung der einzelnen Knoten im Netzwerk aussagen. So sagt die „Betweenness Centrality“ etwas darüber aus, welcher Twitterer der Youtuber-Community die wichtigste kommunikative „Schaltstelle“ ist, d.h. eine wichtige Verbindung zwischen anderen Knoten im Netzwerk darstellt. Landkarte der deutschen Youtuber, hier sind die Top 10 Accounts nach ihrer Zentralität:
- MrMoregame
- rewinside
- twintvofficial
- Gronkh
- KranCrafterTV
- MrTrashpack
- MissesVlog
- Peterle
- PietSmiet
- PXLWLF
Hier gibt es das Netzwerk auch als interaktive Version in unserer DataLion-Software.
Influencer Marketing
Mittlerweile haben auch Unternehmen und Agenturen die Reichweiten der Youtube-Stars entdeckt und setzen sie als Testimonials für ihre Produkte und Werbekampagnen ein. Analysen wie die oben skizzierte Netzwerkforschung ermöglichen den Agenturen, herauszufinden, welche Youtuber in ihrer Community am meisten Einfluss haben.
Denn in Netzwerken ist Reichweite nicht alles, sondern es zählt auch, wer wirklich hinter den Reichweiten steckt.
Am einfachsten ist es, in der Dashboard-Software mit verschiedenen, in Frage kommenden Visualisierungen zu spielen, zu testen und so Schritt für Schritt die besten Charts und Diagramme auszuwählen. Datalion bietet mehr als 50 verschiedene Chart-Visualisierungen, die mit wenigen Klicks eingefügt und ausgetauscht werden können. Einige besonders wichtige Chart-Typen stellen wir Ihnen im Folgenden vor.