Caso de uso: estudios de tracking
Estudios de tracking que se actualizan solos
El codebook define una sola vez variables, filas netas y fórmulas. DataLion importa y recodifica las nuevas olas automáticamente. Las series temporales ofrecen suavizado, significación entre olas y ponderación coherente. Alojamiento certificado ISO 27001, conforme al RGPD, desarrollado en Múnich.
En DataLion, el codebook define una sola vez las variables, las etiquetas de valor, las filas netas y las fórmulas. Las nuevas olas se importan y recodifican automáticamente. Así el análisis se mantiene coherente ola tras ola. Las series temporales se suavizan con SMA o EMA. Las diferencias entre olas se contrastan al 80–99 %. La ponderación se mantiene coherente por subgrupo.
Institutos de investigación, marcas y equipos de insights confían en DataLion
- programada importación automática de olas
- SMA/EMA/WMA suavizado y proyección
- 80–99 % significación entre olas
- recodificación auto variables coherentes
Por qué las olas de tracking consumen tanto tiempo
- Cada ola se vuelve a importar, a recodificar y el informe se rehace a mano.
- La recodificación manual introduce errores que salen a la luz demasiado tarde.
- Los cambios se interpretan sin comprobar su significación.
Definido una vez, calculado en cada ola
En el codebook fija usted las variables, las etiquetas de valor, sus filas netas y los indicadores derivados como fórmulas. Las top box y bottom box las calcula DataLion automáticamente para cada pregunta de escala. Esa definición rige para cada nueva ola. Indicadores como el NPS o la conversión del embudo siguen siempre la misma lógica.
Las nuevas olas entran mediante importaciones programadas y se recodifican automáticamente (respuestas múltiples a 0/1, recodificaciones, filas netas). Desaparece el trabajo manual ola tras ola.
- El codebook define variables, filas netas y fórmulas una sola vez
- Importaciones programadas para las nuevas olas
- Recodificación automática (recodeMax/recodeBinary)
- Indicadores calculados igual en cada ola
Series temporales con suavizado SMA, WMA y EMA
Muestre la evolución como serie temporal. Para suavizarla dispone de la media móvil (SMA) y de la media ponderada exponencialmente (EMA), con la ventana que elija.
Para las proyecciones puede usar SMA, WMA y EMA además de sumas móviles. Así se leen por separado la tendencia, el ruido muestral y los valores extremos.
- Suavizado SMA/EMA con ventana a elegir
- Proyección mediante SMA, WMA y EMA
- Sumas móviles para evoluciones acumuladas
- Tendencia y ruido claramente separados
¿Cambio real o casualidad?
DataLion comprueba en la propia tabla si una subida es estadísticamente sólida. Las diferencias entre olas y entre segmentos se contrastan al 80 %, 90 %, 95 % y 99 % con prueba z, chi² o t, y se marcan con asteriscos o letras.
Las tablas anidadas mantienen el análisis coherente incluso con muchas olas y subgrupos.
- Significación entre olas y entre segmentos
- Pruebas z, chi² y t, por pares y por complemento
- Confianza al 80/90/95/99 %
- Tablas anidadas, coherentes a lo largo de las olas
Ponderación en cada ola
Para que las olas sigan siendo comparables, usted pondera a su estructura objetivo. La ponderación se recalcula automáticamente en cada cambio de filtro, de modo que cada subgrupo queda bien ponderado en cada ola.
Los pesos provienen del propio conjunto de datos, de una tabla aparte, o se calculan en DataLion hacia una distribución objetivo. Más detalles en preparación de datos.
- Ponderación coherente por subgrupo y por ola
- Recálculo en cada cambio de filtro
- Pesos del conjunto de datos, de una tabla o calculados
- Bases ponderadas por pregunta
Tracking de marca, de NPS y de KPI
El mismo motor sostiene cualquier estudio recurrente: seguimiento de marca con embudo e imagen, seguimiento del NPS en el tiempo o un tracking continuo de clientes y KPI.
Lo único que cambia son los indicadores del codebook. La mecánica de importación automática, suavizado, significación y ponderación es la misma.
- Seguimiento de marca: embudo e imagen en el tiempo
- Seguimiento del NPS: puntuación y drivers ola tras ola
- Tracking de clientes y KPI para portales
- Multicliente para institutos y agencias
Esto es lo que construye con DataLion
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Lo que dicen los usuarios de DataLion
- via G2
Empresa muy profesional, atenta a las necesidades del cliente, con un software y un servicio excelentes.
Generoso M. · Analista de CRM, Automoción - via G2
Los interlocutores de DataLion están muy comprometidos. Ante cualquier problema se puede contar con su ayuda. DataLion responde rápido a las peticiones de nuevas funciones.
Robert Q. · Director general - via G2
La facilidad de uso, especialmente para temas de investigación de mercados. Un backend estructurado con muchas opciones de personalización.
Usuario verificado · Investigación de mercados - via G2
Con la función de integración generamos insights de nuestros datos para nuestra audiencia y nuestros clientes en menos de la mitad del tiempo que necesitábamos antes.
Usuario verificado · Ocio, viajes y turismo
Ahora trabajamos mucho más eficientemente, lo que nos deja más tiempo para extraer conclusiones e insights de los datos para nuestros clientes.
La plataforma en detalle
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Preguntas frecuentes sobre estudios de tracking
¿Cómo se mantiene coherente un estudio de tracking a lo largo de las olas?
¿Qué métodos de suavizado hay para la evolución?
¿Se contrasta la significación de los cambios entre olas?
¿La ponderación se mantiene coherente entre olas?
¿Sirve para institutos y agencias?
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