Trackers y series temporales
Dashboards de tracking que se prolongan solos
El codebook define una sola vez variables, nets y fórmulas; cada nueva ola se importa y se recodifica automáticamente. Curvas con suavizado real, significancia de una ola a otra y un tracker de embudo de marca listo para usar. Alojamiento certificado ISO 27001, conforme al RGPD, Made in Munich.
En un dashboard de tracking de DataLion, el codebook define una sola vez las variables, las etiquetas de valores, las filas net y las fórmulas, y cada nueva ola se importa y recodifica automáticamente, de modo que indicadores como el NPS o la conversión del embudo se mantienen coherentes. La evolución se muestra con suavizado SMA/EMA y las diferencias entre olas se contrastan del 80 al 99 %.
Institutos de investigación, marcas y equipos de insights confían en DataLion
- 50+ tipos de gráficos interactivos
- 20+ métodos estadísticos
- SPSS · Excel · CSV importación sin pérdida de datos
- ISO 27001 centros de datos certificados (Alemania)
Cada ola cuesta el mismo trabajo manual
- Cada ola se vuelve a importar, se recodifica y el dashboard se reconstruye a mano.
- La recodificación manual introduce errores que rompen la comparabilidad entre olas.
- Se celebran cambios sin haber comprobado si son significativos.
Definido una vez, calculado en cada ola
En el codebook fija variables, etiquetas de valores, sus filas net e indicadores derivados como fórmulas, una sola vez (las top y bottom boxes se calculan de todos modos de forma automática en cada pregunta de escala). Esa definición rige para cada nueva ola, así que el NPS o la conversión del embudo se calculan de forma coherente.
Las nuevas olas entran mediante importaciones programadas y se recodifican automáticamente: respuestas múltiples a 0/1, recodificaciones y nets. Desaparece la principal fuente de error del tracking, recodificar a mano en cada ola.
- El codebook define variables, nets y fórmulas una sola vez
- Importaciones programadas para las nuevas olas
- Recodificación automática (recodeMax/recodeBinary)
- Indicadores calculados igual ola tras ola
Series temporales que separan la señal del ruido
Muestre la evolución como serie temporal y suavícela con la media móvil (SMA) o la media ponderada exponencialmente (EMA), con la ventana que elija.
Para las proyecciones dispone de métodos móviles simples y ponderados (SMA, WMA, EMA) y de sumas móviles. Así distingue la tendencia real del ruido muestral y de los valores atípicos, ola tras ola.
- Suavizado SMA/EMA con ventana a elección
- Proyección mediante SMA, WMA y EMA
- Sumas móviles para curvas acumuladas
- Tendencia y ruido claramente separados
¿Cambio real o azar?
Para saber si un indicador ha subido de verdad, DataLion lo contrasta dentro de la propia tabla: las diferencias entre olas y entre segmentos se prueban al 80 %, 90 %, 95 % y 99 % mediante prueba z, chi² o t, y se señalan con estrellas o letras.
Las tablas anidadas mantienen el análisis coherente incluso con muchas olas y subgrupos, y la ponderación se recalcula en cada cambio de filtro, de modo que cada subgrupo queda correctamente ponderado en cada ola.
- Significancia entre olas y entre segmentos
- Pruebas z, chi² y t, por pares y contra el complemento
- Confianza al 80/90/95/99 %
- Ponderación recalculada en cada cambio de filtro
Tracker de embudo de marca a partir de filas net
Un clásico se construye de inmediato: el tracker de embudo de marca. Notoriedad espontánea y asistida, consideración, uso, preferencia y fidelidad se representan como valores net y top-box, y usted sigue la conversión entre etapas, ola tras ola.
Varias marcas se colocan una junto a otra como subcolumnas. Toda la mecánica se detalla en las páginas Estudios de tracking y Seguimiento de marca.
- Notoriedad espontánea y asistida como filas net
- Conversión del embudo mediante filas top-box y net
- Competidores en subcolumnas, uno junto a otro
- NPS o fidelidad como indicador en el mismo tracker
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Lo que dicen los usuarios de DataLion
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Empresa muy profesional, atenta a las necesidades del cliente, con un software y un servicio excelentes.
Generoso M. · Analista de CRM, Automoción - via G2
Los interlocutores de DataLion están muy comprometidos. Ante cualquier problema se puede contar con su ayuda. DataLion responde rápido a las peticiones de nuevas funciones.
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La facilidad de uso, especialmente para temas de investigación de mercados. Un backend estructurado con muchas opciones de personalización.
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Con la función de integración generamos insights de nuestros datos para nuestra audiencia y nuestros clientes en menos de la mitad del tiempo que necesitábamos antes.
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Más funcionalidades de dashboard
Preguntas frecuentes sobre los dashboards de tracking
¿Cómo se mantiene coherente un dashboard de tracking entre olas?
¿Qué suavizados hay disponibles para la evolución?
¿Se contrasta la significancia de los cambios entre olas?
¿Puedo construir un embudo de marca como tracker?
¿Sirve para institutos y agencias?
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