Markenbekanntheit

Messen Sie, wie präsent Ihre Marke im Kopf Ihrer Zielgruppe ist – von der spontanen Erinnerung bis zur gestützten Bekanntheit im Wettbewerbsumfeld.

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Markenbekanntheit – Fragebogen-Vorschau

Diese Vorlage erhebt Markenbekanntheit in der bewährten Reihenfolge: zuerst die ungestützte Erinnerung (Top of Mind), dann die gestützte Bekanntheit anhand einer Markenliste, gefolgt von Nutzung, Consideration und der ersten Kontaktquelle. So erkennen Sie, wo Ihre Marke im Funnel steht und gegen welche Wettbewerber Sie antreten.

Wann sollten Sie diese Vorlage einsetzen?

Diese Vorlage eignet sich besonders für:

  • Vor und nach Werbe- oder Kampagnenphasen (Pre-/Post-Test)
  • Zum regelmäßigen Brand-Tracking über Zeit
  • Beim Eintritt in einen neuen Markt oder eine neue Zielgruppe

Alle Fragen dieser Vorlage

  1. 1

    Welche Anbieter für diese Produktkategorie fallen Ihnen spontan ein?

    Bitte nennen Sie alle Marken, die Ihnen ohne weiteres Nachdenken einfallen.

    Textfeld
  2. 2

    Welche der folgenden Marken kennen Sie, zumindest dem Namen nach?

    Mehrfachauswahl
    • Unsere Marke
    • Anbieter Nord
    • Anbieter Süd
    • Anbieter West
    • Anbieter Ost
    • Keine dieser Marken
  3. 3

    Haben Sie Produkte oder Leistungen unserer Marke schon einmal genutzt?

    Einfachauswahl
    • Ja, nutze ich aktuell
    • Ja, aber nicht mehr
    • Nein, noch nie
  4. 4

    Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie unsere Marke bei einem zukünftigen Kauf in Betracht ziehen?

    Einfachauswahl
    • Sehr wahrscheinlich
    • Eher wahrscheinlich
    • Eher unwahrscheinlich
    • Sehr unwahrscheinlich
  5. 5

    Wo haben Sie zum ersten Mal von unserer Marke gehört?

    Einfachauswahl
    • Online-Werbung oder Social Media
    • Suchmaschine oder Website
    • Empfehlung von Freunden oder Familie
    • Klassische Werbung (TV, Radio, Print)
    • Im Geschäft oder am Point of Sale
    • Sonstiges

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen ungestützter und gestützter Bekanntheit?
Ungestützte Bekanntheit misst, welche Marken den Befragten spontan und ohne Vorgaben einfallen. Gestützte Bekanntheit prüft, ob eine Marke aus einer vorgelegten Liste wiedererkannt wird.
Warum steht die offene Frage am Anfang?
Die ungestützte Frage muss vor der Markenliste gestellt werden, da die Liste die spontane Erinnerung sonst beeinflusst und das Ergebnis verzerrt.
Kann ich die Markenliste anpassen?
Ja. Tauschen Sie die Beispielmarken gegen Ihre tatsächlichen Wettbewerber aus und ergänzen Sie bei Bedarf weitere Optionen.

Starten Sie mit dieser Vorlage

Laden Sie die Vorlage in DataLion, passen Sie sie an Ihre Marke an und sammeln Sie Antworten – DSGVO-konform und in Minuten.

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