Markenimage

Verstehen Sie, wie Ihre Marke wahrgenommen wird – von zentralen Eigenschaften über den Gesamteindruck bis zu den entscheidenden Kaufkriterien und freien Assoziationen.

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Markenimage – Fragebogen-Vorschau

Diese Vorlage erfasst das Markenimage über mehrere Ebenen: Eine Eigenschafts-Matrix misst die Zustimmung zu zentralen Imagedimensionen, eine Frage zum Gesamteindruck verdichtet das Bild, ein Ranking zeigt die wirklich kaufrelevanten Kriterien und eine offene Frage liefert spontane Assoziationen in den Worten Ihrer Zielgruppe.

Wann sollten Sie diese Vorlage einsetzen?

Diese Vorlage eignet sich besonders für:

  • Zur Standortbestimmung der Markenwahrnehmung
  • Vor einem Rebranding oder einer Repositionierung
  • Zum Vergleich der Wahrnehmung mit dem Wunschimage

Alle Fragen dieser Vorlage

  1. 1

    Inwieweit treffen die folgenden Eigenschaften auf unsere Marke zu?

    Matrix
    Trifft überhaupt nicht zuTrifft eher nicht zuTeils, teilsTrifft eher zuTrifft voll und ganz zu
    Innovativ
    Vertrauenswürdig
    Modern
    Sympathisch
    Hochwertig
  2. 2

    Welchen Gesamteindruck haben Sie von unserer Marke?

    Einfachauswahl
    • Sehr positiv
    • Eher positiv
    • Neutral
    • Eher negativ
    • Sehr negativ
  3. 3

    Welche Eigenschaften sind Ihnen bei der Wahl eines Anbieters am wichtigsten?

    Bitte ordnen Sie die Eigenschaften nach ihrer Wichtigkeit – die wichtigste an die erste Stelle.

    Ranking
    • 1Innovationskraft
    • 2Vertrauen und Verlässlichkeit
    • 3Modernität
    • 4Sympathie der Marke
    • 5Qualität
    • 6Preis-Leistungs-Verhältnis
  4. 4

    Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie unsere Marke weiterempfehlen würden?

    Einfachauswahl
    • Sehr wahrscheinlich
    • Eher wahrscheinlich
    • Eher unwahrscheinlich
    • Sehr unwahrscheinlich
  5. 5

    Welche drei Begriffe verbinden Sie spontan mit unserer Marke?

    Freitext

Häufige Fragen

Worin unterscheidet sich Markenimage von Markenbekanntheit?
Bekanntheit misst, ob eine Marke überhaupt erinnert wird. Image misst, welche Eigenschaften und Assoziationen mit der Marke verbunden werden.
Wie viele Eigenschaften sollte ich abfragen?
Die Vorlage enthält sechs zentrale Eigenschaften. Beschränken Sie sich auf die Dimensionen, die für Ihre Positionierung wirklich relevant sind, um die Abbrecherquote gering zu halten.

Starten Sie mit dieser Vorlage

Laden Sie die Vorlage in DataLion, passen Sie sie an Ihre Marke an und sammeln Sie Antworten – DSGVO-konform und in Minuten.

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