Werbewirkung

Testen Sie, wie gut Ihre Werbung erinnert wird, wie sie gefällt und ob die Kernbotschaften ankommen – inklusive Wirkung auf die Kaufabsicht.

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Diese Vorlage prüft die zentralen Dimensionen der Werbewirkung: Wird die Werbung wiedererkannt (Recall), wie gut gefällt sie (Likeability), kommen die Botschaften verständlich und glaubwürdig an, und verändert sich die Kaufabsicht? Eine offene Frage am Ende fängt spontane Reaktionen ein.

Wann sollten Sie diese Vorlage einsetzen?

Diese Vorlage eignet sich besonders für:

Als Pre-Test vor dem Kampagnenstart
Als Post-Test zur Erfolgsmessung einer laufenden Kampagne
Zum Vergleich mehrerer Werbemittel oder Varianten

Alle Fragen dieser Vorlage

1

Haben Sie diese Werbung schon einmal gesehen? *

Einfachauswahl
- Ja, mehrfach
- Ja, einmal
- Nein, zum ersten Mal
- Bin nicht sicher
2

Wie gut gefällt Ihnen diese Werbung?

Bewertung

Inwieweit treffen die folgenden Aussagen auf die Werbung zu?

Matrix

	Trifft überhaupt nicht zu	Trifft eher nicht zu	Teils, teils	Trifft eher zu	Trifft voll und ganz zu
Die Werbung ist verständlich
Die Werbung ist glaubwürdig
Die Werbung ist für mich relevant
Die Werbung ist einprägsam

4

Wie beeinflusst diese Werbung Ihre Kaufabsicht für die beworbene Marke?

Einfachauswahl
- Deutlich erhöht
- Etwas erhöht
- Unverändert
- Etwas verringert
- Deutlich verringert
5

Was ist Ihnen an dieser Werbung besonders aufgefallen?

Freitext

Häufige Fragen

Brauche ich für den Test das Werbemittel?

Ja. Binden Sie das zu testende Werbemittel als Bild oder Video vor den Fragen ein, damit alle Befragten dieselbe Vorlage bewerten.

Was sagt die Likeability über den Erfolg aus?

Likeability ist ein guter Frühindikator: Werbung, die gefällt, wird häufig besser erinnert und seltener weggeschaltet. Sie ersetzt jedoch nicht die Messung der Kaufwirkung.

Starten Sie mit dieser Vorlage

Laden Sie die Vorlage in DataLion, passen Sie sie an Ihre Marke an und sammeln Sie Antworten – DSGVO-konform und in Minuten.